2019년 전기 기업후원 공모전 요강 상세 설명 - 럭셔리 브랜드 매니지먼트

[DA] 럭셔리 브랜드 매니지먼트 과정 X 불가리 공모전

공모전명: "ROME IS MORE", 마감일: 10월 5일

공모전 설명:

<서론> 로마에서의 삶이란 시공간을 초월한 역사에 몰입하고 쉼쉬며, 매일매일 콜로세움과 판테온의 담긴 낭만을 만끽하고, 비아 콘도띠에 위치한 불가리 매장의 고풍스러움과 아름다음을 느낄 수 있는 그런 삶입니다. 로마에서는 불가리의 본능적이면서도 우아한, 과거, 현재, 미래의 모습을 모두 느낄 수 있습니다. 현대적인 아름다움과 고전적인 아름다움이 대조를 이루면서도 엘러강스함과 역동적인 에너지가 조화를 이루고 있죠.

불가리는 고전주의의 아름다움과 고귀함을 자유롭게 발휘하여 화려하고 현대적이며 다채롭고 유쾌한 럭셔리를 만들어 냈습니다. 마찬가지로 불가리가 추구하는 이상의 세계 Eternal City도 이러한 자유와 기쁨이 가득한 세상입니다.

로마는 항상 불가리의 모든 제품에 영감을 주는 주요 원천적인 존재입니다. 로고의 글자 - BVLGARI - 가 고대 로마 시대 라틴어 비문을 연상시키 듯 로마는 불가리가 갖는 가장 특징적인 소속감이기도 합니다. 골드와 보석으로 표현되는 불가리의 이야기는 결국 로마의 다양한 모습과 아름다움을 보여주고자 합니다.

<과제> 이번 공모전을 통해 지원자는 불가리의 브랜드 가치, 브랜드 정체성 및 브랜드의 탄생지인 로마에 대해 분석한 후 불가리가 좀 더 젊고 세대의 고객층을 사로잡을 수 있는 핵심적인 요소에 대한 제안을 해야 합니다. 특히 타 명품 브랜드나 비명품 브랜드의 디지털 및 소셜 미디어 캠페인의 긍정적 사례를 연구해서 불가리에게도 유용한 Instagram, Facebook 및 Snapchat 등의 캠페인 아이디어 및 콘텐츠 생성 트렌드를 분석해야 합니다. 마지막으로 불가리에게 지원자 본인의 아이디어를 제안해야 하는데, Instagram 와 또 하나의 소셜네트워크 채널을 선택하여 이 두 채널을 활용한 소셜/미디어 네트워크 캠페인 아이디어를 구체적으로 제안할 수 있어야 합니다.

불가리 브랜드에 대한 통찰력있는 분석, 특히 브랜드 전통 및 로마와의 연계성에 대한 탄탄한 리서치 과정, 그리고 지원자가 제안과 현 불가리 브랜드 정체성 사이의 통일성있는 논리 등이 가장 주하게 평가됩니다. 제안서의 전달력, 시각적으로 아름답고 창의적인 표현 기법이 우수하다면 더욱 좋습니다.

제출 과제: 10장 미만 PPT 제안서